據報道，Facebook 母公司 Meta 上周發給員工的一封內部郵件顯示，Meta 正在成立一支產品團隊，為 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等應用探索和開發“可能的付費功能”。

　　這是 Meta 首次認真嘗試在主要的社交媒體應用中開發付費功能，這三款應用的用戶數都達到數十億。近期，蘋果對 iOS 平臺的廣告追蹤能力進行了調整，以保護用戶隱私，同時數字廣告市場的廣告主支出下降，這兩方面因素對 Meta 的廣告業務造成了沉重的打擊。

　　這個名為“新商業化體驗”的團隊將由 Meta 此前的研究負責人普拉蒂迪?雷喬杜里(Pratiti Raychoudhury)帶領。在接受采訪時，該團隊的上級領導、Meta 負責商業化的副總裁約翰?海格曼(John Hegeman)表示，Meta 仍然致力于發展廣告業務，沒有計劃讓用戶可以通過付費來關閉應用中的廣告。

　　他說：“我們確實看到了機會，去開發人們愿意為之付費的新類型的產品、功能和體驗。”他拒絕具體說明，Meta 考慮推出什么樣的付費功能。

　　目前，Meta 的收入幾乎全部來自廣告，但 Meta 旗下的社交媒體應用已經提供了少量的付費功能。此前，向用戶收費一直不是這家社交媒體巨頭優先考慮的事項。海格曼認為，付費功能不太可能在短期內成為業務中的重要部分，但他也表示，“從另一方面來看，如果有機會既能創造新的價值，又能獲得有意義的收入來源，并推動營收來源多樣化，這顯然是一件有吸引力的事”。

　　他還表示，Meta 認為，從長遠來看付費功能會成為業務中更有意義的一部分。“以五年的時間來看，我確實認為，付費功能會改變局面，帶來顯著的變化。”

　　目前在 Facebook 平臺上，群組管理員可以對某些原創內容進行收費，用戶則可以購買虛擬的“星”去打賞創作者。WhatsApp 已經面向企業用戶提供付費發消息給客戶的功能。Instagram 近期則宣布，創作者可以就原創內容收訂閱費。今年 6 月，Meta 首席執行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，在 2024 年之前，Meta 不會從付費功能和訂閱交易中分成。

　　過去幾個月，社交媒體應用正紛紛探索如何向用戶收費。TikTok 今年早些時候開始測試付費訂閱，Twitter 已經提供付費的 Super Follows 功能，而 Discord 的收入幾乎全部來自 Nitro 付費訂閱服務。此外，Telegram 和 Snapchat 今年都增加了新的付費套餐，用于解鎖額外的功能。Snapchat 的付費套餐在上線初期表現良好。

　　海格曼說：“顯然，我們正在關注這個行業中正在發生的事。在這個領域，許多公司的做法都很有趣。我希望，隨時間推移，我們可以學習和效仿。”
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