蘋果官網(wǎng)宣布將限時(shí)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購(gòu)買包括蘋果指定產(chǎn)品，即可獲得從50元到800元不等的降價(jià)優(yōu)惠。

　　本次活動(dòng)幾乎包括蘋果全系產(chǎn)品，其中，最新的iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片機(jī)型)筆記本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;蘋果手表Apple Watch SE、蘋果耳機(jī)AirPods和Apple Pencil分別最多降200元、100元和50元。

　　蘋果方面表示，本次活動(dòng)僅針對(duì)使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志的信用卡并以特定方式付款的消費(fèi)者，不得與任何其他促銷、折扣或優(yōu)惠同時(shí)享受，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購(gòu)2件，參與線上優(yōu)惠活動(dòng)的商品不限量。蘋果線下直營(yíng)店優(yōu)惠方案與官網(wǎng)一致，但店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，如iPhone類商品數(shù)量為30000件、iPad類商品數(shù)量為5200件、Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為750件等，售完即止。

　　雖然蘋果每年都會(huì)在新年推出促銷，但此次全系iPhone參與卻是首次。當(dāng)日“蘋果官網(wǎng)罕見大降價(jià)”的話題一度沖上微博熱搜第一，不少網(wǎng)友在評(píng)論中吐槽“買早了”，但也有網(wǎng)友指出活動(dòng)力度太小，還要“再等等”。

　　就在一周前，投資銀行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報(bào)告中表示，中國(guó)市場(chǎng)iPhone銷量在2024年第一周同比跌30%。

　　值得注意的是，蘋果官方降價(jià)500元的促銷力度，依然未超出第三方平臺(tái)的力度，有平臺(tái)補(bǔ)貼后部分機(jī)型優(yōu)惠超過(guò)千元。

　　早在蘋果iPhone 15系列于去年9月開賣的一個(gè)多月后，“iPhone15全系暴跌”的話題就曾一度沖上微博熱搜第一。當(dāng)時(shí)，澎湃新聞?dòng)浾卟樵兌鄠€(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，iPhone 15 Pro Max部分型號(hào)已比官方價(jià)格便宜超過(guò)900元，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型號(hào)也有最高八九百元的降幅。據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Counterpoint Research推測(cè)，iPhone 15在發(fā)布后17天內(nèi)的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以來(lái)iPhone在中國(guó)最糟糕的首發(fā)之一。

　　就在1月12日，市值2.87萬(wàn)億美元的蘋果被在過(guò)去一年中市值增長(zhǎng)超1萬(wàn)億美元的微軟超越。自從進(jìn)入2024年以來(lái)，巴克萊銀行(Barclays)、投行Piper Sandler和投資機(jī)構(gòu)Redburn Atlantic先后下調(diào)蘋果股票的評(píng)級(jí)，認(rèn)為蘋果手機(jī)銷量增速已見頂，擔(dān)心其2024年上半年的手機(jī)庫(kù)存過(guò)高。

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research今年發(fā)布的一份數(shù)據(jù)也顯示，2023年，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)(批發(fā)價(jià)在600美元以上)的份額從75%降至71%，而三星的市場(chǎng)份額從16%升至17%，華為的市場(chǎng)份額從3%升至5%。

　　此外，蘋果將在本周開啟首款混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯Vision Pro預(yù)購(gòu)，售價(jià)3499美元。此前，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的預(yù)測(cè)，2024年，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)頭顯出貨量預(yù)計(jì)將增加390萬(wàn)臺(tái)，而蘋果會(huì)在今年售出約50萬(wàn)臺(tái)Vision Pro。知名蘋果分析師郭明錤則表示，蘋果為本次發(fā)售一共僅生產(chǎn)了8萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，預(yù)計(jì)很快就會(huì)被搶購(gòu)一空;由于制造方面的復(fù)雜，預(yù)計(jì)蘋果將在2024年內(nèi)生產(chǎn)不超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)Vision Pro。

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