中國(guó)家電出口今年經(jīng)歷了波動(dòng)，終于在四季度重新穩(wěn)住了增長(zhǎng)的形勢(shì)。

　　海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，受圣誕促銷和去年同期較低基數(shù)的影響，家電出口額同比增長(zhǎng)13.4%至72.4億美元，連續(xù)第4個(gè)月同比增長(zhǎng)。今年1-11月，中國(guó)家電出口額804.7億美元，同比增長(zhǎng)2.8%，全年有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　今年11月，中國(guó)家電出口量為3.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%。隨著原材料價(jià)格和海運(yùn)費(fèi)成本下降及人民幣貶值，11月中國(guó)家電出口均價(jià)同比下降10%至21.8美元/臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年家電零售需求穩(wěn)定，趨勢(shì)品類有望延續(xù)良好增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品出海到制造出海

　　中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，受到通脹和貿(mào)易壁壘等因素影響，今年中國(guó)家電出口到歐美市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場(chǎng)，另一方面發(fā)展熱泵等綠色產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國(guó)家電龍頭企業(yè)繼續(xù)進(jìn)一步完善在全球的供應(yīng)鏈布局，海外生產(chǎn)基地持續(xù)增加。

　　今年11月30日，美的集團(tuán)的埃及冰箱及洗衣機(jī)新基地奠基，總投資8.3億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年下半年投產(chǎn)，這是美的在埃及的第三個(gè)制造基地。

　　美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)說(shuō)，該基地投產(chǎn)后將不僅滿足埃及本土需求，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)。此前，美的在中埃.泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建了洗碗機(jī)“燈塔工廠”，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化和全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)可視化。

　　今年上半年，美的集團(tuán)海外收入805.36億元，同比增長(zhǎng)3.47%。除了埃及外，美的在巴西和墨西哥均布局了相關(guān)生產(chǎn)基地。

　　今年10月26日，另一家企業(yè)，長(zhǎng)虹華意(000404.SZ)的加西貝拉壓縮機(jī)有限公司在墨西哥科阿韋拉州拉莫斯阿里斯佩市的冰箱壓縮機(jī)工廠投產(chǎn)，這是中國(guó)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)第一家自主建設(shè)的海外工廠。2022年，加西貝拉海外銷量占比達(dá)50.2%。

　　2022年，加西貝拉在北美市場(chǎng)的占有率攀升至30%，北美市場(chǎng)成為其重要的市場(chǎng)之一。除了墨西哥，加西貝拉還考察了印度、巴西。在結(jié)合考慮地理位置、安全及勞動(dòng)力資源等因素后，加西貝拉把海外工廠選址定在墨西哥。據(jù)了解，其墨西哥工廠以“輕資產(chǎn)、建平臺(tái)、分階段、控風(fēng)險(xiǎn)”為思路，由加西貝拉與華意壓縮巴塞羅那公司按99：1的比例出資設(shè)立。該廠占地1.5萬(wàn)平方米，計(jì)劃投資6000萬(wàn)美元，建設(shè)年產(chǎn)冰箱壓縮機(jī)600萬(wàn)臺(tái)的制造基地。

　　此外，海爾智家、新寶股份、萬(wàn)和電氣也在今年完善海外布局。

　　今年3月，海爾埃及生態(tài)園奠基，這是海爾在中東非地區(qū)的首個(gè)數(shù)字孿生工業(yè)園區(qū)，一期工廠將設(shè)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)的生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2024年上半年投產(chǎn)，二期工廠投產(chǎn)后的總體年產(chǎn)能將超百萬(wàn)臺(tái)，覆蓋非洲、中東、歐洲市場(chǎng)。

　　新寶股份今年在印尼建設(shè)其首個(gè)海外工廠。新寶股份海外首席營(yíng)銷官朱小梅對(duì)記者表示，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境劇烈變化，具體體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈脫鉤、供應(yīng)鏈重構(gòu)、匯率波動(dòng)、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘加大，所以新寶股份收購(gòu)了英國(guó)摩飛，并拓展海外生產(chǎn)基地，未來(lái)一年印尼工廠的銷售將快速增長(zhǎng)。

　　萬(wàn)和電氣也把其首個(gè)海外生產(chǎn)基地布局在泰國(guó)，萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰表示，萬(wàn)和電氣加快建設(shè)海外基地，進(jìn)一步承接VIP客戶的更高要求，開(kāi)始在俄羅斯、南亞發(fā)展自主品牌。

　　出口增長(zhǎng)看新興市場(chǎng)

　　2021年中國(guó)家電出口總額達(dá)到歷史峰值，為1184.1億美元，較疫情前的2019年出口規(guī)模增長(zhǎng)了近50%。家電成為繼集成電路、計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后，中國(guó)第四個(gè)年出口額突破千億美元的機(jī)電產(chǎn)品品類。隨著疫情逐步緩解，宅經(jīng)濟(jì)紅利消退，庫(kù)存和通脹高企，2022年下半年家電出口增速開(kāi)始放緩，2022年中國(guó)家電出口1120.8億美元，比2021年的高點(diǎn)回落5%。

　　進(jìn)入2023年，隨著廣交會(huì)等展會(huì)陸續(xù)恢復(fù)，3、4、5月家電出口有明顯反彈，3月家電出口額還創(chuàng)了歷史新高。進(jìn)入下半年，受全球消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷影響，出口開(kāi)始走低。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，中國(guó)出口白色家電764.1億美元，同比下滑2%。

　　從地區(qū)市場(chǎng)看，2023年1-10月，中國(guó)家電對(duì)北美洲、大洋洲、歐盟28國(guó)的出口額，分別同比下跌13.22%、10.45%和1.19%;而對(duì)阿拉伯聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱阿盟)22國(guó)、拉丁美洲、非洲、東南亞聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱東盟)10國(guó)的出口額，則分別同比增長(zhǎng)15.41%、18.36%、21.84%和2.81%。

　　今年，中國(guó)家電對(duì)北美洲市場(chǎng)出口的總體趨勢(shì)是“先上升、后下降”，表現(xiàn)優(yōu)于2019年和2020年，但較2021年和2022年的出口額有不同程度的下滑;同時(shí)，自2022年3月能源危機(jī)開(kāi)始，中國(guó)家電對(duì)歐盟市場(chǎng)的出口規(guī)模在波動(dòng)中下滑;此外，2022年至今，日元貶值，日本需求不振，影響中國(guó)家電對(duì)日本出口的表現(xiàn)。

　　在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，海外新興市場(chǎng)是中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的突破口。2023年，中國(guó)家電對(duì)拉美市場(chǎng)出口的月度規(guī)模在8億美元左右波動(dòng)，其中今年8月出口額逼近10億美元，創(chuàng)近四年規(guī)模新高;對(duì)非洲市場(chǎng)出口，今年1月首次超過(guò)4億美元，3月當(dāng)月達(dá)4.8億美元，為近四年峰值;對(duì)阿盟出口，今年4月首次超10億美元，為近四年峰值。

　　另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，2023年1-10月，中國(guó)家用空調(diào)出口量5808.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%;冰箱出口量3632.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.2%;洗衣機(jī)出口量3179萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%。其中，匯率利好及海運(yùn)價(jià)格降低，讓空調(diào)出口價(jià)格較國(guó)外本土空調(diào)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，中國(guó)家電企業(yè)從過(guò)去以高性價(jià)比產(chǎn)品切入中低端市場(chǎng)，到現(xiàn)在越來(lái)越多靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)，逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。中山樂(lè)途電器總經(jīng)理黎明陽(yáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他們推出窗口換氣扇新系列，改用更環(huán)保、省電的直流電機(jī)，目前在亞馬遜同類產(chǎn)品中銷售靠前;同時(shí)，推出感應(yīng)即停電風(fēng)扇，避免頭發(fā)被卷，這兩類產(chǎn)品獲得了眾多歐美連鎖店2024年的新訂單。

　　GfK認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)出海的國(guó)際化程度持續(xù)加深，海外消費(fèi)者非常關(guān)注品牌在環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展方面的投入，制造商只有把握住新消費(fèi)需求，才可以占據(jù)更多市場(chǎng)先機(jī)。