據報道，谷歌目前可能正在經歷該公司最糟糕的噩夢，蘋果的 iPhone 正在從運行谷歌安卓系統(tǒng)的三星手機手中搶奪市場份額。與此同時，美國反壟斷監(jiān)管機構也正在審查谷歌與蘋果的搜索交易，這使得谷歌的搜索引擎可能失去其在 iPhone Safari 瀏覽器中的有利地位。

　　這些不利因素正在威脅谷歌移動廣告業(yè)務的發(fā)展，導致這家科技巨頭開始了一場豪賭。根據一份谷歌公司內部文件，該公司正在加注自己的硬件開發(fā)投資，包括 Pixel 系列手機。此外，該公司還正在將從事非硬件的產品開發(fā)和軟件工程人員轉移到硬件設備部門工作。

　　谷歌并沒有減少對包括三星在內的頂級合作伙伴生產的安卓設備的支持，但該公司更多地是在進行對賭，認為這家韓國電子制造商的業(yè)務有可能進一步下滑。知情人士透露，谷歌的一位高級搜索主管西西?蕭 (Sissie Hsiao) 最近對一些同事表示，谷歌首席執(zhí)行官桑達爾?皮查伊(Sundar Pichai)認為，谷歌應該制造自己的設備，因為這樣做“最有利于保護公司免受更廣泛的移動市場的影響”。蕭還告訴同事，谷歌擔心三星的客戶會被蘋果搶走。

　　谷歌決定將工程和開發(fā)人員轉移到谷歌品牌的硬件部門中，此舉反映出了數字廣告市場急劇放緩給該公司帶來的經濟壓力。皮查伊上個月曾公開和私下表示，他希望公司的效率能提高 20%，他還暗示招聘和預算削減即將到來。自那時起，谷歌已經削減了一些被認為對其現(xiàn)有業(yè)務不太重要的部門的預算，比如公司內部的一個創(chuàng)業(yè)孵化器，而這樣做的結果有喜有憂。

　　這份文件顯示，谷歌決定減少對汽車和非谷歌制造的設備(包括電視、耳機、智能家居揚聲器、智能眼鏡和使用谷歌 Wear OS 軟件的智能手表)開發(fā)谷歌助手語音輔助搜索的投資。這樣的做法反應出了該公司的態(tài)度。

　　負責 Assistant(類似于蘋果的 Siri 語音助手)的副總裁蕭對公司內部的一些同事表示，包括沃爾沃和寶馬在內的汽車制造商所使用的安卓汽車(Android Auto)操作系統(tǒng)，很快將能為谷歌帶來每年約 10 億美元的收入，該系統(tǒng)能夠為車輛的信息娛樂系統(tǒng)提供動力。然而蕭表示，這一數額太小了，無法對該公司的業(yè)務產生實質性影響(谷歌去年的營收為 2,576 億美元)，因此，她考慮將一些人員從這項工作中分流出來。蕭負責管理超過 2000 名員工。

　　谷歌所提供的 Android Auto 軟件可以與汽車相連，安卓用戶可以將手機插入汽車，將其設備內容投射到汽車顯示屏上，類似于蘋果的 CarPlay 軟件，而且沒有跡象表明谷歌將放緩其在該功能上的開發(fā)。

　　一位了解討論情況的消息人士透露，谷歌高管們還討論了另一個方案：將一些為電視機開發(fā)谷歌電視軟件的產品經理調到一個可穿戴設備 Wear OS 開發(fā)軟件的團隊，以及一個開發(fā)平板電腦的團隊，該團隊目前仍處于保密狀態(tài)。

　　對于與谷歌有業(yè)務往來的一系列硬件制造商和汽車制造商來說，這些變化可能是個壞消息。谷歌已經把三星和中國品牌 OnePlus 和小米作為優(yōu)質的安卓手機合作伙伴，應該為其開發(fā)最好的谷歌服務。然而，對于其它大量安卓系統(tǒng)手機制造商來說，他們可能無法得到谷歌助理團隊等團體的同等關注。

　　戰(zhàn)略調整

　　廣告業(yè)務放緩引發(fā)的成本削減與谷歌高管的一些決定都是出于戰(zhàn)略原因而制定的，他們需要更加關注自己的硬件，而不是繼續(xù)為其它企業(yè)生產的硬件提供支持。

　　在消費類設備方面，谷歌長期以來一直被拉向兩個方向。該公司在互聯(lián)網軟件領域的根基使它處于開發(fā)安卓系統(tǒng)的首要位置，它在十多年前超越了微軟的移動操作系統(tǒng)，已經成為了全球使用率最廣泛的移動操作系統(tǒng)。谷歌正在繼續(xù)開發(fā)該軟件，并與包括三星在內的數十家生產基于安卓系統(tǒng)設備的消費品牌合作。然而，谷歌已經逐漸開始將其重點放在開發(fā)自己的硬件上。從 2015 年開始，該公司開始制造谷歌品牌的 Pixel 智能手機，一年后將其交由里克?奧斯特羅 (Rick Osterloh) 領導，他曾在 2012 年至 2014 年期間經營谷歌旗下的手機制造商摩托羅拉移動。

　　然而截至目前，谷歌還沒有生產出一款大賣的手機。研究公司 Canalys 發(fā)布的數據顯示，2021 年 Pixel 手機的銷量為 450 萬部，而蘋果的 iPhone 出貨量為 2.3 億部，三星的出貨量為 2.75 億部。但谷歌并沒有退縮，他們已經加緊生產最新的 Pixel 7 設備，并于上周開始銷售，基本版的起售價為 599 美元，Pro 版起售價為 899 美元，價格都低于最新的基本版和 Pro 版 iPhone。谷歌還一直在努力使 Pixel 的代工制造商多樣化，以便能夠在中國以外的地方生產該設備。近年來，谷歌還以 20 億美元收購了健身追蹤器制造商 Fitbit。去年，它為移動設備推出了第一款芯片組，類似于蘋果為 iPhone 所做的長期努力，這樣谷歌的機器學習算法可以在其設備上運行得更快。

　　谷歌加大對 Pixel 的投資的另一個原因是三星的市場份額正在被蘋果奪走。例如，Counterpoint Research 估計，6 月份，iPhone 在美國智能手機市場上的占比首次超過了 50%。三星是谷歌的重要合作伙伴，該公司根據谷歌安卓移動操作系統(tǒng)的授權協(xié)議，在其設備中裝載了大量能夠創(chuàng)造收入的谷歌應用程序。

　　統(tǒng)治力

　　就像三星的衰落對谷歌不利一樣，iPhone 的日益強大對谷歌也是一個不可忽視問題。雖然谷歌搜索是蘋果 Safari 網絡瀏覽器的默認搜索引擎，但該交易從廣告銷售中產生的利潤率遠遠低于谷歌從安卓設備中獲得的利潤，因為谷歌需要向蘋果支付巨額的收入分成。此外，美國反壟斷監(jiān)管機構正試圖打破谷歌與蘋果的默認搜索協(xié)議，作為他們努力控制谷歌在搜索市場中的權力的一部分。如果監(jiān)管機構取得成功，谷歌可能會失去很大一部分搜索業(yè)務，被微軟的必應等競爭對手所取代。必應已經開始為一些源自 iPhone 上 Siri 語音查詢的搜索提供支持。

　　正在開發(fā)基于區(qū)塊鏈的無線網絡的科特?麥克馬斯特 (Kirt McMaster) 表示，過去，谷歌的消費者硬件業(yè)務一直受到零散戰(zhàn)略的影響，因為它在手機(Pixel)、筆記本電腦(Chromebook)和智能家居設備(Nest)上使用了不同的品牌。麥克馬斯特之前經營著 Cyanogen 公司，該公司是一家手機制造商，使用的系統(tǒng)是修改后的安卓。他表示，谷歌面臨著不進則退的境地，因為即使是在美國和日本等如此成熟的市場上，蘋果也在繼續(xù)擴大著自己的市場份額。

　　麥克馬斯特說道：“谷歌能及時做到這一點嗎?他們很有可能做不到。蘋果現(xiàn)在已經掌握了控制力，如果現(xiàn)在不制定一個開發(fā)有凝聚力的硬件戰(zhàn)略，谷歌就會把權力拱手讓給蘋果。”

　　而谷歌的權衡或許意味著該公司會減少對部分硬件設備的投資。例如，蕭此前就曾表示，她會在一些不太重要的設備中取消 Assistant，比如運行非谷歌 OS 的 Fitbit 設備，以及運行 Chrome OS 系統(tǒng)的筆記本電腦等。

　　目前，谷歌發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。
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